您的指标是否与您的绩效结果相匹配？

shagorhossain

您在网上获得了很多点赞，但人们真的喜欢您的业务吗？在数字广告中，衡量绩效是既定的——但并非所有的衡量都是平等的。许多营销人员错误地设置了看起来不错但不能转化为结果的指标。当广告预算有限且利润优先时，这等同于浪费时间和金钱。 如果您想要真正的结果 - 并且不想浪费那些宝贵的广告费用 - 分配您的广告预算需要周到和精确。这意味着消除测量差距并设置重要的指标。 导致行动的见解 虚荣指标是在图表上看起来很棒但不一定会带来新线索或销售的指标。社交媒体上的点赞可能表示兴趣稍纵即逝，而不是新客户。如果这些点击没有促成销售，那么低的每次点击费用就没有多大意义。

从总体上看，该活动可能看起来具有成本 丹麦电话号码表 效益，但这笔支出给您带来了什么？ 为了提供价值，衡量需要持续进行、以业务为导向且可操作。 这是什么意思： 持续：应在整个活动中跟踪指标，而不仅仅是在结束时。如果您可以在数字广告投放时获得结果，则可以随时进行评估和更改。花在无效活动元素上的钱可以在浪费之前重新定向，从而最大限度地提高预算的影响。 业务驱动：指标需要与业务利益相关联才能发挥作用。想想新线索的数量、增加的销售额、注册到您的数据库和在您的网站上查询，而不是喜欢、点击或到达。



可操作的：如果不引起变化，测量就没有价值。正如我们所见，持续跟踪允许您随时调整广告系列和重定向内容，而不是简单地使用您的结果来通知您的下一个广告系列。 数字旅程和最后点击 数字旅程是一个人成为您的客户的路径。从第一次接触您的品牌到看到广告、注册您的数据库、接收电子邮件、观看视频以及最终购买您的产品或服务。这些旅程可能漫长而复杂，因此了解每一步的影响非常重要。 许多企业错误地关注最后一次点击，即浏览器转化为付费客户之前的最后一步。但是，这种过于狭窄的关注点可能会给数字营销的一部分带来过大的信任，而忽略其他元素。