我们在 DMEXCO 2021 上学到的关于第一方数据激活的知识

sanjoykumar38

第一方数据是可寻址广告的未来。这是一个大胆的声明。但它也得到了数字生态系统各方的支持和确认。而且，由于当前正在发生的变化——数字广告的新法律和技术要求、电子商务的繁荣以及 COVID-19 引发的消费者行为转变——第一方数据比以往任何时候都更加重要。 作为数字广告的基石，它使品牌能够在当今的每一次数字互动中为消费者提供最大可能的价值，并通过相关的、隐私安全的广告增强他们的用户体验。营销人员应该尽早开始积极收集和激活他们的第一方数据，以便能够调整他们的战略以实现长期可持续的广告成功并在竞争中保持领先地位。 但究竟什么是第一方数据？怎么激活？如果所有市场参与者想为未来做好最好的准备并实现最佳的全漏斗商务结果，为什么现在就必须采取行动？ 这些正是 Criteo 的 Go-To-Market 高级副总裁 Nola Solomon 在 DMEXCO 2021 上提出的问题。在她 20 分钟的演讲中，她澄清了关于第一方数据的最常见误解，并回答了关于如何数字广告将在未来发挥作用。要了解 Nola 展示的内容以及会议的亮点，请查看视频并在下面总结。

聚焦什么是第一方数据第一方数据是广告商或。媒体所有者直接从与其有关系的客户那里收到的信息。这些人同意分享他们的数据。作为回报，他们可以通过符合他们的偏好和需求，或者换句话说，与他们相关的个性化广告、消息、产品推荐和网站体验来接触他们。我们可以使用三类第一方数据来塑造 德国电话号码表 可寻址广告的未来：身份数据、商业数据和参与或交互数据。 身份数据可能是营销人员最熟悉的数据类别。它很容易被用来了解消费者是谁（无需识别他们的个人身份），并最终实现我们行业目前习惯的一对一个性化。隐私安全示例包括：第一方 cookie、散列电子邮件、电话号码和邮政编码、家庭 ID 以及通过第三方标识符共享的第一方数据，例如 netID 或 Unified ID 2.0。 商务数据包括产品目录和 SKU，即零售商商店系统中产品的单独注册号，前提是它们与数字标识符相关联，并且可以向客户提供相关产品推荐。它们用于个性化营销信息、优化出价策略、动态优化创意，以及覆盖更大的目标受众。 参与或互动数据映射了消费者在与品牌互动时采取的行动，并用于跟踪活动绩效。



这包括网站浏览量电子邮件注册量点击量。销售量，对于订阅品牌，还包括正在进行的交易事件。该数据支持对活动进行实时测量、分析和优化。这使广告商能够实现最佳的投资回报率并改进他们的策略。 您的第一方数据可能仅属于三类之一。如果是这样，那么在了解您的客户想要什么和需要什么、他们感兴趣什么以及他们对在线不同事物的反应方式时，您只有一个难题。这意味着您没有能够完全代表客户的大局。这就是为什么要充分利用您的第一方数据，您还需要启用它。 如何在整个客户旅程中启用第一方数据？ 激活第一方数据的最佳方式是与可以将此信息连接到生态系统买卖双方的合作伙伴合作。例如，这可能是一个数据网络，例如 Criteo 的第一方媒体网络，广告商和媒体所有者都向该网络做出贡献。通过这样的网络，身份、商业和交互数据可以不断更新和连接。 为了实现这种连接并确保数据的准确性和持久性，这需要在需求和供应方面进行深度直接集成。它还需要使用人工智能和机器学习将输入转化为个性化的产品推荐和动态广告信息，以满足跨设备和跨格式的消费者需求。 通过丰富和激活第一方媒体网络中的数据，广告商和媒体所有者可以创造更丰富的客户体验，从而实现整体受众策略并在整个价值链中产生可衡量的商业成果。