克服对横幅广告的盲目性——吸引目标受众注意力的种有...

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横幅广告仍然越来越受欢迎尽管它已经投放市场至少年——但这真的值得付出努力吗一个典型的用户大约服务。每月个横幅广告！但是你猜怎么着……只有 8% 的人真正点击了横幅显示！正如 eMarketer 所说，18-34 岁的消费者很可能会无视你所有的营销努力，不会点击，甚至不会阅读报纸广告。由于信任问题，超过一半的受众不会点击广告，三分之一的人表示完全无法忍受展示广告。近年来，所有格式的总体点击率从 44% 持续下降到。 横幅广告有什么问题？ 超过 70% 的人觉得广告打扰了他们，超过 55% 的人说他们很烦人，几乎相同比例的人抱怨广告减慢了他们的浏览器速度 的人认为广告无关紧要，超过三分之一的用户担心定向广​​告的隐私问题来源：IAB UK/YOUGov“在线广告拦截。

在上面列表的顶部我们大多数人都在有意识和无意识的层面上经历过旗帜盲我们倾向于跳过以类似横幅格式提供的信息，无论它是否是实际广告。根据 Infolinks 的一项研究，超过 86% 的消费者患有横幅盲症。此外，尼尔森最近一项基于热图（衡量消费者注意力的 专业人士和行业电子邮件列表 神经营销工具）的研究证明，即使我们只是浏览网站，我们的视线也会避开横幅区域，转而关注下方的内容。根据研究人员的说法，横幅失明是我们抵御来自各种来源的感官超负荷的自然防御。 所有 4 个通讯 - 横幅失明 令人惊讶的是，我们自然更关注文本内容，而不是横幅区域中的图片、视频和任何内容。单击横幅后，看到横幅会自动与过去的糟糕经历相关联。



值得补充的是横幅失明也涉及社交媒体用户包括 Facebook 数字营销活动多达 的 Facebook 提要会引起观众的各种情绪反应。 因此，您可以采取以下几个步骤来避免营销活动中的横幅盲目性。 在核心内容区域投放广告 广告应该放置在本地，嵌入到网站内容中。这种技术可以保证购买广告商品的网站流量增加 18% 以上，并提高品牌可信度。70% 的消费者将通过内容而不是广告了解产品。这就是内容为王的原因！ 与其他任何类型的广告相比，原生广告也更愿意与家人和朋友分享。以 BuzzFeed 为例。他们的短片很有趣、令人惊讶和感人，但与他们一起开展有效的宣传活动并不便宜。他们为每个活动收取超过 90,000 美元的费用。